Las valoraciones son palabras o enunciados donde el autor expresa su actitud ante lo dicho, lo cual permite al lector darse una idea de la visión teórica e ideológica de quien escribe.
Observa en el siguiente recuadro algunos tipos de valoraciones:
- Calificación
Cuando la cualidad atribuida es positiva y se hace una exaltación del objeto o persona.
- Descalificación
Cuando la calidad atribuida es negativa y se hace menosprecio del objeto o persona.
- Cuantificación
Cuando el valor se expresa en términos de cantidad o es mensurable, es decir, se puede medir.
- Comparación
Cuando el valor de algo o alguien se determina oponiéndolo al valor de otro elemento.
Por ejemplo, en el cartel de abajo se lee: ¡Simplicidad es superioridad! ("Simplicity is superiority"). Se trata de una valoración positiva (calificación) que tiene la intención de exaltar las propiedades de la máquina para persuadir a los posibles consumidores del entonces moderno artefacto.
